காதலைக் கண்டுபிடிக்க உதவ வந்த ஆப் இப்போது தானே தொலைந்துவிட்டது

“சிறந்த சந்தைப்படுத்தல் சந்தைப்படுத்தல் போல் தோன்றாது.” — Tom Fishburne

Tinder, Bumble மற்றும் Hinge ஆகியவை மக்கள் தங்கள் கூட்டாளிகளை எவ்வாறு கண்டுபிடிக்கிறார்கள் என்பதை மாற்றியது. சில ஆண்டுகள் அவை செய்தன. ஆனால் 2025 இல், இந்த நிறுவனங்கள் குறையும் வருவாய், சுருங்கும் பயனர் எண்கள் மற்றும் குழப்பமான உத்திகளை அறிவிக்கின்றன. டிஜிட்டல் பொருத்தம் செய்யும் வணிகத்தில் என்ன தவறாகிவிட்டது?
கார்ப்பரேட் ஆக்ஷன்ஸ்
Author

சாத்விக் ராமன்

Published

March 30, 2025

Pageviews:

அறிமுகம்

2012 இல் Tinder தொடங்கப்பட்டபோது, ஒரு தலைமுறையினர் புதிய மக்களை சந்திக்கும் விதத்தை மாற்றியது. வலதுபுறம் ஸ்வைப் செய்தால் விருப்பம், இடதுபுறம் ஸ்வைப் செய்தால் இல்லை. எளிது, போதை போன்றது, உடனே வைரலானது. 2010 களின் நடுப்பகுதியில், டேட்டிங் ஆப்கள் உலகெங்கும் இளம் வயதினரின் இயல்பான வாழ்க்கையின் ஒரு பகுதியாகிவிட்டன. Tinder மற்றும் Hinge ஐ சொந்தமாக வைத்திருக்கும் Match Group பல பில்லியன் டாலர் பொது நிறுவனமாக ஆனது. Bumble 2021 இல் எட்டு பில்லியன் டாலர் மதிப்பீட்டில் பொதுவில் வந்தது. ஆனால் 2025 இல், கதை கணிசமாக மாறிவிட்டது.

ஸ்வைப்பிற்கு பின்னால் உள்ள வணிக மாதிரி

டேட்டிங் ஆப்கள் இரு-பக்க சந்தை, ஒரு தளம் இரண்டு குழுக்களை ஈர்க்க வேண்டும். சமூக வலைத்தளங்கள் விளம்பரங்கள் மூலம் பணம் சம்பாதிக்கின்றன, ஆனால் டேட்டிங் ஆப்கள் முக்கியமாக சந்தாக்கள் மூலம் சம்பாதிக்கின்றன. சவால் என்னவெனில் தயாரிப்பு மக்களுக்கு கூட்டாளிகளை கண்டுபிடிக்க உதவுவதற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, மற்றும் வெற்றிகரமான பயனர்கள் தளத்தை விட்டு வெளியேறுகிறார்கள். இது ஒரு அடிப்படை பதற்றத்தை உருவாக்குகிறது: ஆப் எவ்வளவு சிறப்பாக வேலை செய்கிறதோ, அவ்வளவு பயனர்களை இழக்கிறது.

என்ன தவறாகிவிட்டது

பல விஷயங்கள் ஒரே நேரத்தில் டேட்டிங் ஆப்களை பாதிக்க ஒன்றுசேர்ந்தன. கோவிட் பிந்தைய வளர்ச்சி இயல்பாகிவிட்டது. ஆப்கள் அதிக கட்டண அம்சங்களை சேர்த்தன. “டேட்டிங் ஆப் சோர்வு” பற்றிய சமூக வலைத்தள பதிவுகளும் செய்தி கட்டுரைகளும் பெருகின. Bumble தன் அடையாளத்தை பெண்கள் முதலில் செய்தி அனுப்புவார்கள் என்ற வாக்குறுதியில் கட்டியது, ஆனால் அது அதன் முக்கிய பயனர்களை தாண்டி விரிவாக்க சிரமப்படுகிறது.

தளம் முதிர்வடைவதின் ஆழமான சிக்கல்

டேட்டிங் ஆப்கள் முதிர்வு பீடபூமியை அனுபவிக்கின்றன. Tinder மற்றும் Hinge ஆங்கிலம் பேசும் உலகில் ஆதிக்கம் செலுத்துகின்றன, போட்டியாளர்களிடம் இருந்து பயனர்களை பெற அதிக இடம் இல்லை.

இறுதி எண்ணங்கள்

டேட்டிங் ஆப் கதை தயாரிப்பு-சந்தை பொருத்தம் எவ்வாறு அரிக்கப்படுகிறது என்பதற்கான ஒரு பயனுள்ள வழக்கு ஆய்வு. ஒரு பத்தாண்டு கழித்து, ஆப்கள் முதிர்ச்சி அடைந்துவிட்டன, கலாச்சாரம் மாறிவிட்டது, பயனர்கள் வேறு ஒன்றை விரும்புகிறார்கள். மாணவர்களுக்கான பாடம்: சிறந்த தயாரிப்புகளுக்கும் ஆயுள் சுழற்சிகள் உள்ளன, தப்பிப்பிழைக்கும் நிறுவனங்கள் தற்போதைய ஒன்று தீரும் முன் அடுத்த பெரிய நுண்ணறிவை கண்டுபிடிக்கின்றன.